Goûtez l’EXTRAordinaire : une campagne pour faire découvrir les huiles d’olive et olives AOP

Pendant trois ans, France Olive déploie le programme « Goûtez l’EXTRAordinaire – Huiles d’olive et olives AOP, authenticité et excellence » afin de mieux faire connaître la richesse, les saveurs et les engagements des productions oléicoles AOP.

Pourquoi ce programme ?

Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits dont ils connaissent l’origine, les conditions de production et l’histoire. Pourtant, les huiles d’olive et olives AOP restent encore trop peu identifiées, et leur diversité gustative comme leurs spécificités sont insuffisamment connues.

Avec « Goûtez l’EXTRAordinaire », France Olive souhaite donner davantage de visibilité à ces produits et faciliter leur découverte. La campagne mettra en lumière ce qui fait leur singularité : des terroirs, des variétés, des savoir-faire, des profils aromatiques et des usages culinaires qui invitent à renouveler les plaisirs de la table.

Le programme porte aussi une ambition de consommation durable : mieux connaître les produits, leurs origines et les pratiques qui les façonnent pour faire des choix plus éclairés, tout en contribuant à la valorisation des territoires, des paysages et des filières locales.

Les objectifs de la campagne

La campagne poursuit deux objectifs principaux :

• Renforcer la notoriété des huiles d’olive et olives AOP, en particulier la reconnaissance de leur logo et de leur présence dans l’univers oléicole.
• Faire progresser la compréhension de leurs valeurs, notamment la diversité des goûts, le lien aux terroirs, la traçabilité, les savoir-faire et les pratiques de production.

À l’échelle des trois années du programme, l’ambition est d’augmenter de 15 % la reconnaissance du logo AOP et de 10 % la compréhension de ses valeurs et spécificités auprès des publics ciblés.

À qui s’adresse « Goûtez l’EXTRAordinaire » ?

La campagne s’adresse d’abord à tous les amateurs de goût et de cuisine, avec une attention particulière à trois publics :

• Les gastronomes et épicuriens, curieux de découvrir des produits de caractère, des accords et des expériences gustatives.
• Les 25-40 ans, à travers des contenus inspirants adaptés aux usages actuels : cuisine rapide, recettes végétales, apéritifs, petits-déjeuners salés ou street food.
• Les consommateurs d’huile d’olive peu familiers des AOP, pour leur permettre de mieux repérer ces produits et d’en comprendre les atouts.

Les journalistes, médias, créateurs de contenus, chefs, acheteurs spécialisés et détaillants sont également mobilisés comme relais d’information auprès du grand public. Les touristes français et internationaux font aussi partie des publics visés, notamment grâce à une partie du site disponible en anglais.

Comment la campagne prendra vie

« Goûtez l’EXTRAordinaire » s’appuie sur une communication vivante, accessible et résolument gourmande. Elle réunira information, inspiration culinaire et expériences de dégustation autour de quatre grands thèmes :

• Le goût, avec la découverte des profils aromatiques, des accords et de la diversité des huiles d’olive et olives AOP.
• L’origine et les savoir-faire, pour mieux relier les produits à leurs territoires et à celles et ceux qui les élaborent.
• Les engagements, à travers la mise en avant des pratiques respectueuses de l’environnement, de la biodiversité et de l’économie locale.
• La créativité en cuisine, afin de montrer que les huiles d’olive et olives AOP trouvent leur place dans tous les moments du quotidien.

Concrètement, le programme prévoit notamment :

• un site web dédié, relié à l’écosystème digital de France Olive, avec des articles, recettes, contenus pratiques et un espace presse ;
• des contenus sur les réseaux sociaux : recettes, vidéos courtes, visuels pédagogiques, jeux et formats participatifs ;
• des campagnes digitales, des collaborations avec des créateurs de contenus et une présence sur des médias affinitaires ;
• des relations presse avec dossiers, communiqués et rencontres destinées aux journalistes et influenceurs ;
• des recettes, vidéos, photographies, infographies et livrets pour inspirer et accompagner la découverte ;
• des dégustations à distance, destinées aux journalistes, influenceurs et acheteurs spécialisés ;
• les Journées des Huiles d’Olive & Olives AOP, avec masterclass, ateliers culinaires et repas-dégustations à destination des journalistes, acheteurs et influenceurs dans plusieurs villes françaises.

Un programme conçu pour durer

Les contenus et outils créés tout au long de la campagne seront pensés pour continuer à vivre après les trois années du programme. Site web, photothèque, vidéos, recettes et supports pédagogiques pourront être réutilisés et enrichis par France Olive, la Maison des Huiles d’Olive et Olives de France ainsi que les acteurs des différentes AOP.

« Goûtez l’EXTRAordinaire » invite chacun à explorer autrement les huiles d’olive et olives AOP : par le goût, par la cuisine et par la rencontre avec des produits ancrés dans leurs territoires.